近年來，社交媒體的高速發(fā)展讓網(wǎng)紅營銷成為品牌出海的“神兵利器”。

無論是分享生活方式，還是直接帶貨，網(wǎng)紅們正憑借自己的影響力打通品牌和消費者之間的最后一公里。

尤其是在巴西這樣的社交媒體活躍地區(qū)，網(wǎng)紅推薦的號召力之強(qiáng)已讓商家們趨之若鶩。今天，兔克將帶大家深入解讀巴西的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，看看它是如何迅速崛起并助力社交電商走向新高度的。

據(jù)IAB Brasil的《Publi 2024：巴西創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)對各代人的影響》報告，巴西人對網(wǎng)紅的信任度已經(jīng)“爆棚”。數(shù)據(jù)顯示，80%的巴西人曾因網(wǎng)紅推薦而購買產(chǎn)品，且滿意度同樣達(dá)80%。不僅如此，許多巴西消費者每天平均花費1小時40分觀看網(wǎng)紅內(nèi)容，以短視頻（30秒至1分鐘）和中視頻（1分鐘至15分鐘）為主，其中Instagram作為首選平臺，占比高達(dá)85%，其次是YouTube（77%）和TikTok（57%）。

圖源：Grandes Nomes da Propaganda

巴西的情況并非個例。在拉美，消費者對網(wǎng)紅推薦的接受度普遍較高。調(diào)查顯示，過去一年里，41%的巴西受訪者因網(wǎng)紅推薦而購買商品，位列全球前列；墨西哥也達(dá)到了29%。相比之下，中國有35%的受訪者受影響購買產(chǎn)品，全球平均水平則是18%。顯然，拉美市場正成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“藍(lán)海”，其快速增長的勢頭讓品牌商看到了無限潛力。

相比傳統(tǒng)的廣告宣傳，網(wǎng)紅營銷更具親和力。這不僅僅是品牌曝光，更是從產(chǎn)品“種草”到實際購買的全鏈路營銷閉環(huán)。網(wǎng)紅們通過分享產(chǎn)品使用體驗、開箱展示、推薦測評等內(nèi)容，幫助消費者打破“購買障礙”，讓他們可以更輕松地做出購買決策。例如，越南胡志明市在一場僅持續(xù)4天的活動中，邀請當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅推廣特產(chǎn)，最終創(chuàng)造了1.82萬份訂單、42億越南盾的銷售額。這也印證了“推薦經(jīng)濟(jì)”所能帶來的巨大回報。

圖源：giaoducthoidai.vn

業(yè)內(nèi)專家指出，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)已顛覆了品牌和消費者的互動模式。得益于直播和短視頻平臺的成熟，品牌與消費者的聯(lián)系更加緊密且實時。未來，這個市場將只會繼續(xù)增長，為品牌帶來更多合作機(jī)會。在一個流量決定購買的時代，品牌若能有效運用創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，不僅能實現(xiàn)銷售增長，還能深入消費者內(nèi)心，逐步建立忠誠度。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背后，是社交電商的崛起。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，2023年，社交電商已占全球在線銷售總額的18.5%，并且這一數(shù)字還在持續(xù)攀升。預(yù)計到2028年，社交電商在在線銷售中的占比將增至21.7%；收入上來看，2024全球社交電商收入為7000億美元，到2030年，全球社交電商收入預(yù)計將達(dá)6.2萬億美元。

圖源：Statista

面對社交電商帶來的商機(jī)，電商巨頭們早已按捺不住，紛紛加大在這一領(lǐng)域的布局。亞馬遜率先與Meta和Snap合作，在Facebook、Instagram和Snapchat上推出應(yīng)用內(nèi)購物功能，為社交電商探索新玩法。不僅如此，亞馬遜還在印度站推出創(chuàng)作者扶持計劃，為網(wǎng)紅提供全方位支持。最近，亞馬遜更是在TikTok平臺上線了應(yīng)用內(nèi)購物功能，進(jìn)一步試水社交電商。

圖源：Amazon

不僅是亞馬遜，其他電商巨頭也在快速布局。例如，韓國電商Coupang與YouTube合作推出“購物聯(lián)盟計劃”，內(nèi)容創(chuàng)作者可以在視頻中添加Coupang商品鏈接，輕松帶貨。此外，俄羅斯的Ozon也不甘落后，在本土社交平臺VKontake上開啟了櫥窗賣貨。顯然，巨頭們紛紛押注社交電商賽道，意在搶占未來流量入口。

對于想要在國際市場有所作為的品牌而言，把握好“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+社交電商”雙引擎，無疑是踏上了一條高效且快速的出海之路。