近年來，越南電商市場火得不行，2024年規模預計達到250億美元，比去年增長了20%！在東南亞，越南電商增速僅次于印度尼西亞和泰國，儼然成了各大品牌和平臺的必爭之地。是什么讓越南的電商市場如此吸引人？

接下來兔克將逐一解讀越南電商市場的秘密，為你抓住風口提供獨家參考！

圖源：網絡

市場增長驅動力

越南電商的快速發展得益于多個關鍵因素。首先，互聯網和智能手機的普及率不斷提高，為電商的滲透奠定了基礎。據統計，2023年時越南互聯網普及率已達到70%，其中智能手機的使用率占主導地位。這一技術條件使更多消費者可以隨時隨地參與線上購物。

圖源：新浪財經-經濟日報

此外，越南的年輕群體在總人口中占有較大比重，他們對于數字消費具有很高的接受度和依賴性。根據越南市場研究機構Q&Me發布的《2024年越南電商趨勢報告》，越南消費者的線上購物行為有了顯著增長。報告中指出，大約32%的消費者每周會多次進行線上購物，22%的消費者每周至少有一次線上購物，而近30%的消費者選擇每兩到三周進行一次線上購物。

圖源：Q&Me

熱門品類與消費偏好

越南消費者對電子商務平臺的使用習慣反映了市場的多樣性和潛力。當前，最受歡迎的網購品類包括美容產品、家居生活用品和家用電器，占比分別為21%、19%和11%。這種需求分布顯示了越南消費者日益注重生活品質，尤其是對個性化和功能性商品的偏好。

隨著電商平臺功能的多樣化發展，跨境電商在越南市場也開始占據一席之地。許多越南消費者對價格實惠且種類豐富的海外商品表現出強烈興趣，這為國際品牌進入越南市場提供了良好的契機。

圖源：中華人民共和國國家郵政局

電商平臺競爭

在越南電商領域，Shopee和TikTok Shop無疑是兩大領頭羊。Shopee，作為東南亞電商的領軍企業，深受消費者青睞，成為他們購物的首選平臺。根據YouNet ECI提供的統計信息，2024年第一季度，Shopee在越南市場上的總商品交易額（GMV）達到了驚人的53.74萬億越南盾，市場份額占據了67.9%的高比例，這進一步鞏固了其在電商行業中的領先地位。

另一方面，TikTok Shop的增長速度令人矚目。憑借其獨特的社交電商模式，TikTok將短視頻與購物結合起來，通過內容推薦和直播帶貨贏得了大量年輕用戶的青睞。這種模式不僅提升了消費者的購物體驗，也為品牌和個人商家提供了低成本、高曝光的推廣渠道。報告顯示，今年第一季度，TikTok Shop在越南的GMV達到18.36萬億越南盾，占據市場份額的23.2%，僅次于Shopee。

值得注意的是，越南電商市場的競爭仍在加劇。Lazada、Tiki等平臺也在積極通過促銷活動和會員服務爭奪市場份額，進一步推動了整個行業的活躍度。

圖源：YouNet ECI

挑戰與前景

盡管越南電商市場發展迅猛，但仍面臨一些挑戰。物流基礎設施尚不完善，尤其是在偏遠地區，配送效率較低，這對消費者體驗造成了一定影響。此外，市場監管尚需進一步加強，以確保消費者權益，打擊假貨和欺詐行為。

對于跨國企業和品牌來說，越南不僅是一個新興市場，更是進入東南亞地區的戰略跳板。在這一過程中，企業需要充分了解越南消費者的行為偏好，結合本地化運營、達人合作和精準廣告策略，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

總的來說，越南電商市場的崛起為行業注入了新的活力，也為全球電商發展提供了重要的參考樣本。隨著技術、消費習慣和市場環境的不斷優化，越南的電商未來值得期待