進入2025年，TikTok Shop美區的交易節奏似乎愈發穩健。

6月的表現再次印證了這一點：從潮玩到美妝，從五金工具到時尚配飾，多個品類在美區市場打出了漂亮的成績單。

而在這背后，既有傳統強勢品類的持續爆發，也有腰部達人和“冷門”賽道的逆勢上揚。

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泡泡瑪特出圈，五金工具搶鏡，興趣電商依舊有戲

6月，來自中國的潮玩品牌泡泡瑪特（POPMART）繼續發力。憑借兩家美區店鋪，單月合計銷售額突破1800萬美元，穩坐TikTok Shop美區銷售榜首。借助TikTok的短視頻內容場景，潮玩正成為跨境出海的新“頂流”。

同時令人意外的，還有五金工具品牌vevor，單月銷售同樣逼近1000萬美元，躋身美區商家榜前三。這個成績，印證了TikTok Shop不僅是“時尚+美妝”的戰場，連五金、工具類目也有機會借勢爆發。

不僅如此，6月的榜單顯示，美區平臺的主力消費品類依舊以護理與美容、健康產品、運動戶外、女士服裝為主，這些賽道頭部品牌的銷售額繼續保持高位。

但有意思的是，收藏品和時尚配飾類目也在榜單中占據了一席之地，興趣電商的長期價值，似乎正在被不斷驗證。

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品類大戰升級，頭部品牌輪番“上熱搜”

細分到各大品類的競爭態勢，可以看到——

護理與美容品類的老將Tarte Cosmetics，單月銷售額突破800萬美元，穩居美妝榜首；

medicube US Store和新勢力ONE SIZE BEAUTY同樣表現不俗，分別以400萬到500萬美元、300萬到350萬美元的銷售成績緊隨其后；

值得一提的是，護理與美容的后排梯隊競爭非常激烈，榜單的10-20名變化頻繁，反映出該類目新品牌仍有“突圍窗口”。

在女士服裝板塊，頭部位置幾乎是場“拉鋸戰”——

Hsia-Bras和Comfrt雙雙以300-400萬美元的成績并列第一；

而5月的領頭羊FeelinGirl LLC，則小幅回落至第三名。

這一品類的共同點是：排名每月都在變，競爭始終處于高壓狀態。

健康品類方面，功能性營養品牌依舊強勢。MaryRuth's與Goli Nutrition雙雙占據榜首，月銷均在600-700萬美元區間，后續品牌的追趕之勢也頗為猛烈。

運動與戶外板塊的格局變化不大，Halara US繼續以500-600萬美元的銷售額穩居第一，Merach fitness和Merach US則組成“追趕梯隊”。

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達人新勢力崛起，“小而美”打法持續奏效

如果說商家榜反映了品牌力的硬實力，那達人帶貨榜單，則是TikTok內容生態的活力寫照。

6月，來自美區的達人jahjosephh，以不到50萬粉絲，近千萬美元的帶貨成績成功登頂。

而榜單中，粉絲量不足10萬的“中小達人”占比高達35%，足以說明：

在TikTok Shop的內容帶貨邏輯下，單靠“粉絲數”早已不是唯一通行證，內容種草+高轉化才是核心競爭力。

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寫在最后

從6月的數據來看，TikTok Shop美區的生態有兩個明顯趨勢：

1、傳統強勢品類依舊有極強的護城河，但新品類、新品牌、新達人，依然能找到突圍的機會。

2、潮玩、五金、美妝、健康，這些品類的熱度還在持續，興趣電商與實用電商并駕齊驅。

對于出海品牌和跨境賣家而言，TikTok Shop的美區市場正在形成一個“長尾+爆款”并存，品牌+達人共振的多元格局。

接下來的問題是：

你，準備好跟上這波節奏了嗎？