1794最近，新加坡的直播電商市場(chǎng)迎來(lái)了高速增長(zhǎng)期。
作為小楊哥旗下三只羊公司出海直播的首選站點(diǎn)，這里的市場(chǎng)潛力正在不斷釋放。
星展銀行最新研究數(shù)據(jù)顯示，2025年新加坡社交電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到32億美元（約合人民幣230億元）。
更值得關(guān)注的是，未來(lái)五年該市場(chǎng)將保持16%的年均增長(zhǎng)率，到2030年銷(xiāo)售額有望達(dá)到66億美元（約合人民幣474億元），較當(dāng)前實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
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支撐這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的重要原因，是當(dāng)?shù)孛癖娚暇W(wǎng)習(xí)慣的深刻轉(zhuǎn)變。
數(shù)據(jù)顯示，新加坡人在社交媒體上投入的時(shí)間持續(xù)增長(zhǎng)，已顯著超過(guò)瀏覽傳統(tǒng)網(wǎng)站所花費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)。這種習(xí)慣的轉(zhuǎn)變直接促進(jìn)了社交電商的發(fā)展，其中直播電商成為最為關(guān)鍵的增長(zhǎng)引擎。
今年新加坡直播電商銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)可達(dá)13億美元，占整個(gè)社交電商市場(chǎng)的40%；到2030年，這一數(shù)字有望突破22億美元，占比將超過(guò)三分之一。
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為何直播電商如此受歡迎？星展銀行分析指出，其核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
一是能實(shí)現(xiàn)買(mǎi)賣(mài)雙方的實(shí)時(shí)互動(dòng)，消費(fèi)者在觀看直播時(shí)可直接提問(wèn)，主播當(dāng)場(chǎng)解答，讓購(gòu)物過(guò)程更具趣味性。
二是通過(guò)動(dòng)態(tài)展示商品細(xì)節(jié)，比傳統(tǒng)的圖片文字介紹更能增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感。這種模式的轉(zhuǎn)化率是傳統(tǒng)電商的10倍，是其得以快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。
從實(shí)際交易數(shù)據(jù)來(lái)看，新加坡直播電商已形成可觀規(guī)模。
根據(jù)TikTok官方統(tǒng)計(jì)，截至今年4月，新加坡每天有超過(guò)2000場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，買(mǎi)家數(shù)量較去年增長(zhǎng)70%，商品交易總額更是暴漲85%。
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不止新加坡，整個(gè)東南亞的直播電商市場(chǎng)都在快速崛起。
谷歌、淡馬錫和貝恩公司的報(bào)告顯示，2024年?yáng)|南亞內(nèi)容電商在電商生態(tài)中的地位愈發(fā)重要，直播帶貨的交易額占比從2022年的不足5%攀升至20%。
面對(duì)這片潛力巨大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)不少頭部直播機(jī)構(gòu)也已開(kāi)始布局東南亞。
2023年5月，辛巴在泰國(guó)曼谷開(kāi)啟直播帶貨，正式進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)；
2024年起，三只羊公司在新加坡、馬來(lái)西亞等多個(gè)東南亞國(guó)家組建本土團(tuán)隊(duì)，簽約了20多位當(dāng)?shù)刂鞑ィ?/span>
同年9月，李佳琦所屬的美one公司成立國(guó)際發(fā)展部，公開(kāi)招聘直播技術(shù)、商品運(yùn)營(yíng)等崗位人員。
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在這些玩家的推動(dòng)下，東南亞直播電商的交易規(guī)模快速增長(zhǎng)。當(dāng)歐美市場(chǎng)還在為單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額超百萬(wàn)美元?dú)g呼時(shí)，這樣的直播案例在東南亞早已屢見(jiàn)不鮮。
越南主播武何玲擁有570萬(wàn)TikTok粉絲，她的直播觀看量通常能達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別，在2024年6月6日的電商大促中，僅用4小時(shí)就創(chuàng)下了超過(guò)3300萬(wàn)人民幣的銷(xiāo)售額。
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不過(guò)，隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展，一些問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)。
自今年以來(lái)，菲律賓、越南等地先后曝出主播銷(xiāo)售假冒偽劣商品、欺騙消費(fèi)者的案件，越南頭部主播武何玲也被指控涉嫌低價(jià)傾銷(xiāo)。
這表明東南亞直播電商市場(chǎng)正從野蠻生長(zhǎng)階段，逐步轉(zhuǎn)向規(guī)范發(fā)展階段。對(duì)于有意進(jìn)入該市場(chǎng)的商家而言，目前仍存在較大的增長(zhǎng)空間，但必須重視合規(guī)經(jīng)營(yíng)。
隨著當(dāng)?shù)乇O(jiān)管力度的加強(qiáng)，只有深耕供應(yīng)鏈、保證內(nèi)容質(zhì)量的商家才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，切不可只看重眼前利益而忽視合規(guī)問(wèn)題。
