近日，全球電商巨頭亞馬遜發(fā)布了2025年旺季物流政策，為下半年最關(guān)鍵的銷(xiāo)售季節(jié)劃定框架。

對(duì)于數(shù)百萬(wàn)賣(mài)家而言，黑五網(wǎng)一及圣誕購(gòu)物高峰是提升全年銷(xiāo)量的關(guān)鍵時(shí)期，也是應(yīng)對(duì)平臺(tái)政策變化、消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變和激烈競(jìng)爭(zhēng)的綜合考驗(yàn)。

 

旺季物流政策公布，配送費(fèi)持平但入庫(kù)要求更嚴(yán)

為幫助賣(mài)家提前規(guī)劃，亞馬遜已明確2025年旺季配送費(fèi)用的執(zhí)行窗口：從10月15日開(kāi)始，直至次年1月14日結(jié)束，歷時(shí)三個(gè)月。

該費(fèi)用適用于使用FBA、亞馬遜物流遠(yuǎn)程配送、美國(guó)多渠道配送（MCF）和Buy with Prime服務(wù)的所有商品。

與去年相比，美國(guó)站和加拿大站本次費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)保持了穩(wěn)定，沒(méi)有額外漲幅壓力。

這項(xiàng)政策意味著賣(mài)家在計(jì)算物流成本時(shí)不會(huì)面臨意外增加。亞馬遜還宣布，對(duì)單點(diǎn)入倉(cāng)且符合尺寸/重量標(biāo)準(zhǔn)的大件商品，入庫(kù)配置服務(wù)費(fèi)平均每件降低0.58美元。

不過(guò)，亞馬遜對(duì)入庫(kù)流程實(shí)施了更嚴(yán)格的要求。官方宣布，對(duì)于使用非亞馬遜全球物流（AGL）或Amazon SEND服務(wù)的貨件（包括跨境與境內(nèi)），其“預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)段”被大幅縮短，從原先的14天調(diào)整為7天。這意味著賣(mài)家的物流規(guī)劃必須更加精準(zhǔn)，容錯(cuò)空間大幅縮小。

 

圖源：supplychaindive

入倉(cāng)截止日期已發(fā)布，備貨窗口期緊張

隨著黑五網(wǎng)一的臨近，亞馬遜已公布了AWD（亞馬遜分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)）與FBA的入倉(cāng)截止日期。平臺(tái)建議賣(mài)家在8-9月完成核心貨品的入倉(cāng)，以免因延遲入倉(cāng)而錯(cuò)過(guò)銷(xiāo)售時(shí)機(jī)。

這個(gè)備貨窗口期比往年更為緊張，亞馬遜也建議賣(mài)家密切關(guān)注"容量管理器"，根據(jù)實(shí)際銷(xiāo)售情況調(diào)整庫(kù)存，及時(shí)清理冗余商品，并在需要時(shí)申請(qǐng)額外庫(kù)容。

在庫(kù)存管理方面，亞馬遜推薦采用AWD倉(cāng)儲(chǔ)方案。該方案的優(yōu)勢(shì)顯著，旺季倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)相比FBA降低了80%，并且不受庫(kù)容限制。

此外，若開(kāi)啟自動(dòng)補(bǔ)貨功能，賣(mài)家還能享受9折優(yōu)惠，這為賣(mài)家提供了更為豐富的選擇。

 

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黑五網(wǎng)一銷(xiāo)售潛力巨大，但消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎

作為跨境電商行業(yè)一年一度的銷(xiāo)售盛會(huì)，“黑五網(wǎng)一”向來(lái)是跨境賣(mài)家翹首以盼的重要時(shí)刻。

2025年黑色星期五定于11月28日星期五舉行，預(yù)計(jì)將創(chuàng)下新紀(jì)錄。預(yù)測(cè)顯示，2025年美國(guó)“黑五”在線消費(fèi)可能達(dá)到120-125億美元，全球在線消費(fèi)可能達(dá)到800-820億美元。

這個(gè)黑五，消費(fèi)者的錢(qián)包正被扣上“枷鎖”。在通脹壓力下，非必要開(kāi)支被首先砍掉，實(shí)用性與性?xún)r(jià)比成為購(gòu)物的黃金法則。

市場(chǎng)風(fēng)向已然轉(zhuǎn)變：30%的美國(guó)人坦言將減少總支出。而一項(xiàng)調(diào)查則揭示了更為極致的“精打細(xì)算”，即另有30%的消費(fèi)者化身“折扣獵人”，決心只為最優(yōu)折扣買(mǎi)單。

有趣的是，在這場(chǎng)“省錢(qián)大戰(zhàn)”中，X世代（37%）和Z世代（35%）沖在最前線，成為了促銷(xiāo)追逐者。

 

圖源：cross-border-magazine

亞馬遜賣(mài)家今年旺季將面臨更加復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，既要應(yīng)對(duì)平臺(tái)費(fèi)用上漲的壓力，也要適應(yīng)消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎的購(gòu)物態(tài)度。

隨著亞馬遜AWD與FBA入倉(cāng)截止日期臨近，只有那些能夠精準(zhǔn)控制成本、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率并提供真實(shí)價(jià)值的賣(mài)家，才能在今年的旺季競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的黑五網(wǎng)一備戰(zhàn)季，賣(mài)家需要全面評(píng)估自身情況，制定科學(xué)合理的銷(xiāo)售策略，方能在年終大促中取得理想成績(jī)。