作為當前走在海外電商領域前沿的社交媒體平臺，TikTok在這過去的2023年里闖蕩的并不容易，甚至可以說是波折不斷，但它卻始終篤定前行，于艱難中不斷奮進。

下面兔克就帶大家一起回首下2023年，看看TikTok都經歷了哪些與我們息息相關的大事件。

大事件一：TikTok Shop發布跨境店鋪考察新要求

TikTok Shop于2023年1月，對跨境新店鋪設立考察期。

所有新入駐的跨境店鋪，無論是獨立賣家還是定向邀請賣家，都要經歷考察期。

在此期間，賣家的訂單會受到“新手限制”，即自助入駐（普招）賣家的店鋪每日訂單限制為10單，定向邀請入駐（定邀）賣家的店鋪每日限制為50單。

店鋪需要進入60天的考察期，并且累計訂單成交量達到標準才能通過考察期并終止限制。

大事件二：跨境主營類目管控上線，并開放食品類目

從2023年2月1日起，TikTok Shop將不再允許賣家選擇三個類目進行銷售，而是必須專注于一個特定類目。

對于已有多個類目的賣家，將根據銷量、在線商品數量和最早主營類目排序來確定最終類目。

此外，TikTok Shop開放了之前未開放的食品雜貨類目，包括烘焙食品原料、零食等，但酒精飲料和SG-口香糖類目不在此列。

大事件三：TikTok Shop商城分別在東南亞四國上線

TikTok Shop商城在2023年先后在泰國、菲律賓、越南和馬來西亞四個東南亞國家上線。

商城提供詳細商品分類，便于用戶查找。此外，商城定期發布限時搶購和特價商品信息，吸引用戶購買。商城頁面醒目，位于主頁旁，曝光度高。

但TikTok Shop商城也需要商家提交更全面的資質報告，并繳納更高的保證金。這是為了確保商品質量和商家的信譽。不過這也可能會將一些小型或新進的商家拒之門外。

大事件四：美國針對TikTok舉辦聽證會

2023年3月23日，美國國會眾議院舉行了一場長達五個小時的聽證會，主題是“數據隱私和兒童安全”。在這次聽證會上，眾議員們對短視頻社交平臺TikTok表達了擔憂，他們認為該平臺可能對青少年的身心健康產生負面影響，并且有可能通過算法操縱內容，對美國年輕人進行洗腦。

大事件五：TikTok Shop官宣全托管上線

2023年5月16日，TikTok Shop官方正式推出“全托管模式”，這種模式的優勢主要體現在三個方面：快速回款、無憂經營和無壓銷售。

這種模式消除了匯率風險，賣家只需負責提報商品和供貨，而物流、進出口清關和履約等其他環節則由TikTok Shop統一負責。并且TikTok Shop承諾不向賣家收取任何平臺傭金、保證金、流量費、入駐費或海外物流倉儲成本。

大事件六：美國蒙大拿州宣布全面封禁TikTok

2023年5月17日，美國蒙大拿州州長簽署了全面禁止TikTok的法案，該法案將于2024年1月1日生效。應用商店如APP Store、Google Play在該州內提供TikTok下載將面臨高額罰款。TikTok反駁稱該法案侵犯了用戶權利，并表示將捍衛用戶權利。

大事件七：取消半閉環，TikTok Shop在美國全面開放

TikTok在2023年9月12日決定取消美國半閉環模式，全面開放TikTok Shop。

開放后，用戶可以直接在平臺完成購買流程，TikTok能有效地追蹤和監控交易環節，及時解決問題。全閉環模式還有助于TikTok積累用戶數據，更好地理解用戶需求，為其電商銷售策略提供參考。

大事件八：TikTok Shop印尼站關停與回歸

TikTok Shop在印尼正式關停的時間是2023年10月4日。但是它并沒有停止尋找新的出路。

2023年12月11日，TikTok與印尼GoTo達成戰略合作，計劃以8.4億美元收購Tokopedia 75%以上的股份，并將其印尼業務與TikTok Shop整合。因此，可以說TikTok Shop在印尼正式回歸了。

大事件九：TikTok Shop黑五表現驚艷

2023年10月27日至11月30日，TikTok Shop舉辦了黑五促銷活動，為賣家提供了豐厚的運輸優惠和折扣補貼。根據數據顯示，美國市場在活動期間的支付GMV環比增長超過215%，商城支付SKU單量達到1212%。英國市場整體支付GMV增長了191%，黑五當日GMV更是激增368%。

展望未來，TikTok在2024年也將會迎來更多的機遇與挑戰，令人充滿期待。