隨著全球化的不斷加速，2024年無(wú)疑成為了品牌出海的大年。在這一過(guò)程中，TikTok無(wú)疑為全球品牌提供了前所未有的機(jī)遇。

為什么這么說(shuō)？

兔克認(rèn)為，主要有兩點(diǎn)。

一方面，全球消費(fèi)市場(chǎng)的日益一體化為品牌出海提供了廣闊的空間；另一方面，TikTok等平臺(tái)的創(chuàng)新政策為品牌提供了更多的可能性。

品牌可以利用TikTok的全球影響力，快速提升自身的國(guó)際知名度，同時(shí)借助平臺(tái)提供的工具和服務(wù)，有效降低出海的成本和難度。

在兔克服務(wù)過(guò)的眾多出海品牌中，很多品牌原本因其行業(yè)和市場(chǎng)因素，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景并不明朗。但通過(guò)TikTok跨境出海，他們都在海外找到了新的商機(jī)。

比如兔克的一個(gè)客戶，廣州依萊光電。

它是一個(gè)主營(yíng)LED屏幕的品牌，也是我們第一個(gè)從獨(dú)立站－賬號(hào)矩陣－全運(yùn)營(yíng)的客戶。

當(dāng)然，結(jié)果也是非常好的，三個(gè)月詢盤量超100，并且成功開單。

這還是在品牌產(chǎn)品比較小眾的情況下。

像是新能源電池、玩具、假發(fā)、水泥等等，在中東、北美、西非都非常有市場(chǎng)。

更重要的是，隨著消費(fèi)者行為的不斷變化，數(shù)字化已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的主流趨勢(shì)，而TikTok等社交媒體平臺(tái)，則恰恰就是迎合了這種趨勢(shì)。

無(wú)論是“一帶一路”延伸出的各種國(guó)家政策，還是TikTok不斷傳出的各種新消息，都在表明，出海，就是當(dāng)前的新風(fēng)向。

就如同TikTok去年10月在印尼的受挫一般，盡管印尼政府以國(guó)家信息安全為由禁止TikTok Shop在印尼開展電子商務(wù)，但它仍然通過(guò)自己的方式找到了解決辦法，并開創(chuàng)了一個(gè)電商市場(chǎng)的先例。

那就是“入鄉(xiāng)隨俗”，與印尼電商巨頭Tokopedia“化敵為友”，成功完成對(duì)Tokopedia 這個(gè)印尼第二大購(gòu)物平臺(tái)75%控股權(quán)的收購(gòu)，找到了重返該國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的途徑。

這不得不說(shuō)是一項(xiàng)壯舉。

而TikTok之所以這樣做，無(wú)非就是因?yàn)楹Ｍ馑哂械凝嫶笫袌?chǎng)，能夠在未來(lái)的發(fā)展中為TikTok贏來(lái)更加巨額的利潤(rùn)。在此之前，一切的投資都是值得的。

品牌出海也是一樣。

早年間外貿(mào)商家所做的國(guó)際貿(mào)易，不也是摸著石頭過(guò)河嗎？

更何況，現(xiàn)如今通過(guò)TikTok出海已經(jīng)是將風(fēng)險(xiǎn)降到最低的地步了。

2024年，TikTok還推出了一系列新政策，旨在進(jìn)一步促進(jìn)品牌的全球化進(jìn)程。

比如TikTok宣布會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化其廣告算法，提高品牌廣告的針對(duì)性和轉(zhuǎn)化率。這意味著品牌可以更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，從而提升出海效率。

另外在2024年，TikTok會(huì)在拉美地區(qū)全面開放TikTok Shop，為出海的B2B以及B2C商家提供更多的機(jī)會(huì)。

而在內(nèi)容營(yíng)銷方面，以游戲出海為例，TikTok推出了“游戲UGC內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃”，旨在裂變轉(zhuǎn)化一套搞定。

游戲廠商可以通過(guò)對(duì)游戲核心內(nèi)容進(jìn)行聚合展示，承接端內(nèi)流量藍(lán)海，有效為游戲下載引流。同時(shí)，該計(jì)劃還實(shí)現(xiàn)了不同圈層用戶的激活觸達(dá)，刺激用戶消費(fèi)、生產(chǎn)游戲相關(guān)內(nèi)容，從而進(jìn)一步擴(kuò)大游戲的影響力和用戶規(guī)模，提升游戲的商業(yè)價(jià)值。

可見(jiàn)TikTok對(duì)于品牌出海的支持。

有行業(yè)專家曾預(yù)測(cè)，2024年，隨著TikTok新政策的實(shí)施，將會(huì)有更多的品牌通過(guò)TikTok實(shí)現(xiàn)成功出海。

就連阿里巴巴集團(tuán)官方資訊平臺(tái)“阿里足跡”，此前也在訪問(wèn)過(guò)歐睿國(guó)際、麥肯錫及貝恩三家國(guó)際咨詢服務(wù)公司的代表后，梳理出了這樣關(guān)于2024年中國(guó)及海外電商市場(chǎng)的三大預(yù)測(cè)：

預(yù)測(cè)一是生成式AI廣泛扮演電商助手角色；預(yù)測(cè)二是多元化而超值的消費(fèi)主張；預(yù)測(cè)三是追求實(shí)惠以外的滿足感。

隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的進(jìn)一步擴(kuò)張，其在不同地區(qū)的本地化策略也將幫助品牌更好地融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，實(shí)現(xiàn)更加深入的市場(chǎng)滲透。這些因素的共同作用，將使得TikTok成為品牌出海不可忽視的重要力量。

2024年，無(wú)疑是品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)際化跨越的黃金時(shí)期，品牌應(yīng)充分利用這一契機(jī)，積極探索和實(shí)施出海策略，抓住全球化帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)。