關于TikTok重回印尼這件事，兔克其實已經說了好幾遍了，但為啥還是要提呢？

主要是因為想借這個事，把中國企業的“出海必要性”講清楚，免得總有讀者朋友覺得，兔克只是在為TikTok打廣告。

其實經營企業的朋友應該都看出來了，經過這些年的發展，互聯網銷售的花樣都已經玩遍了。即便舉辦再多的活動，變著法去推銷，但國內的內需已經到達了一個飽和點，很難再出現巨大的購買力了。

這也就導致國內的企業，無論是B2B還是B2C都需要通過出海來尋求新的增長。

可現在世界上流通的很多產品都是“Made in china”，這不是出海么？

當然不是。

要知道，產品出口和品牌出海的意義是不同的。以前我們把加工好的產品出口給海外的品牌，讓他們掛牌、定價、銷售。看似我們是掙了一筆大訂單，但實際我們只是世界的加工廠，是廉價產品的供應地。國內的廠商之間為了爭奪訂單死命壓價，最后都掙不到錢，只能勉強維持。

所以才建議企業出海，自身也參與到銷售中去，才能獲取更多的經濟回報，不然就只能在國內市場“卷生卷死”。

但是出海要面對的問題也很多，比如各國的本土保護、外商歧視等等，不過這也是沒有辦法的事，畢竟這世上沒有任何路能夠“一帆風順”。

而在出海這條路上，TikTok其實給我們舉了一個很好的例子，也就是兔克開篇說的——TikTok重回印尼。

作為一個中國企業，字節跳動將TikTok推向世界本身就要面對諸多困難，因為這就等同于品牌出海，讓“本地人”接受一個“外來者”是需要時間和信任的。好在整體問題不大，TikTok這些年基本把企業出海碰上的問題都碰了一遍。

而它的成功出海，也為其他國內的企業開拓了一條稍為順暢的出海路。

2021年初，TikTok Shop在印尼上線，當年在東南亞的成交額就達到了6億美元。

到了2022年，這一數字翻了七倍有余。

據業內人士預測，2023年TikTok Shop的成交額將達到150億美元，同時該平臺已吸引了超過600萬的當地商家入駐，為印尼解決了數千萬的連帶就業問題。

盡管印尼政府因擔心線上業務影響了本地中小商家利益，和怕中國產品在印尼太便宜是在搞傾銷，而禁止了TikTok的商品交易。

但明眼人都看得出來，印尼政府的說法本身根本站不住腳。

因為印尼本土還有Tokopedia、Shopee、Lazada等電商平臺，只不過既做社交又做電商的，只有TikTok罷了。

所以這條線上影響線下從而關閉TikTok Shop的理由，無非是在掩飾中國的產品太便宜了，影響了印尼本地商家的利益。

不過這事在歷經兩個月后也迎來了轉機，畢竟TikTok在民間的影響力很大，上面還掛著超百萬的商家，直接關停怎么都說不過去。

所以政府想了個折中的法子，讓TikTok與印尼本土最大的電商Tokopedia合并，實現了TikTok的“本土化”，同時TikTok總公司也獲得了合并后公司的控股股權。

TikTok還承諾會在未來幾年內投入15億美元，為印尼當地創造數百萬個新的就業機會，并助力超過90%的商家，主要是中小微企業（MSME）的發展。

不僅如此，為了更好地支持本地商家，TikTok計劃在平臺上推廣印尼本土產品，并提供與上游生產和銷售相關的資源。同時，他們還計劃在國際市場上推廣本地品牌，通過營銷、品牌和可持續商業實踐等領域的支持，幫助商家在線上銷售產品。此外，TikTok還計劃在印尼設立技術中心，培養本地技術人才。

TikTok的這一系列舉動，可以說是給足了印尼好處，當然，從長遠看，此舉對雙方是絕對是雙贏的操作。

至此，TikTok在印尼的事算是基本告一段落了，不過中國企業想要出海在海外發展，TikTok這個事算是爆了一個雷，也給了后續企業經驗，讓他們更注重本土化。

就如同早年間華為進軍海外市場，不也是遵守當地法律法規，雇傭本地員工，為當地提供大量就業機會，才一步步獲取信任的么？盡管它現在在美國還經常受到官方的一些條例制約，但那也是因為我們的強大，讓他們感受到了威脅。

總之，中國企業出海這條路，任重而道遠。

待在國內發展固然安穩，但對某些行業來說，國內的市場是撐不住日益內卷的產能的，想繼續發展下去，只能尋找新的出路。

更何況，就如同兔克在前文所說的，TikTok的成功出海，已經為國內的企業開拓了一條稍為順暢的出海路。

起碼在宣傳上，無論是B2B還是B2C企業，都有了一個更好的平臺。至于如何在當地建工廠，搞海外倉，省運費，那就是企業自己的事了。

就像是兔克知道的一家LED燈具工廠——沐梵光電，就通過TikTok出海，將生意做得風生水起，訂單覆蓋迪拜、巴黎、阿聯酋，打響了自己的品牌知名度。

所以說，出海其實也沒有那么難，貴在堅持，如果有想交流經驗的，歡迎找兔克來聊。