風起云涌：禁令陰霾消散，民意悄然轉變

近日，美聯社和NORC公共事務研究中心發布了一項最新調查報告，結果顯示，支持封禁TikTok的美國民眾比例持續下降，從去年年底的38%跌至如今的31%，反對封禁的比例則上升至35%。這表明，美國公眾對TikTok的認知正在潛移默化地發生改變，禁令的陰霾正在逐漸消散。

美國TikTok禁令支持情況 圖源：AP news 2.17新聞

盡管仍有60%的美國成年人擔憂青少年沉迷TikTok，但與去年年底皮尤研究中心調查中僅18%的美國青少年支持封禁相比，年輕一代對TikTok的態度顯然更為積極。

為應對公眾的擔憂，TikTok積極采取措施，例如為未成年人設置觀看時間限制，并與全球事實核查組織合作打擊虛假信息。這些舉措展現了TikTok的責任擔當，也為其在美國市場贏得更多支持奠定了基礎。

TikTok限制未成年人觀看時間 圖源：AP news

乘風破浪：電商業務蓄勢待發，掘金美國市場

美國作為全球第二大電商市場，擁有超過1.13億TikTok用戶，其重要性不言而喻。深諳此道的TikTok，于去年9月正式上線美國小店，開啟了全閉環電商業務的探索。

從大規模招商到發力物流，再到沖刺黑五網一大促，TikTok Shop不斷加大對美區市場的投入力度，并取得了階段性成果：2023年底，單日GMV突破1400萬美元。

2024年，TikTok Shop更是在年初立下宏偉目標，計劃將業務規模擴大到175億美元，相當于去年的十倍。為了實現這一目標，TikTok Shop加大了對美國市場的投入，計劃在美國開設多個線下直播工作室，為創作者提供良好的直播環境，并攜手品牌和廣告公司，共同推動直播電商業務發展。

TikTok計劃將美國電商業務規模擴大十倍  圖源：21經濟網

未來展望：乘風破浪，開拓電商新藍海

毫無疑問，美國電商市場競爭激烈，亞馬遜、沃爾瑪等老牌巨頭坐擁多年積累，Temu等新興力量也虎視眈眈。要想在競爭中站穩腳跟，TikTok Shop需要不斷提高自身創新能力與服務質量。

隨著禁令支持率下降和電商業務的快速發展，TikTok在美國市場迎來了新的機遇。未來，TikTok Shop將繼續深耕美國市場，不斷創新，以優質的服務和體驗贏得用戶青睞，開拓屬于自己的電商藍海。