TikTok已經成為最受泰國年輕人歡迎的線上購物平臺。

近日，泰國貿易政策與戰略辦公室（TPSO），進行了一項針對4699名線上消費者的消費行為與平臺使用情況的研究調查。調查結果顯示：通過娛樂導向購物的社交電商，受到絕大多數泰國年輕消費者的青睞，其中TikTok受歡迎程度最高。

TikTok尤其吸引泰國年輕消費者，20歲以下年齡及20-29歲年齡段的泰國消費者，都將TikTok列為他們最喜歡的購物平臺。

TikTok之所以在泰國年輕人中如此受歡迎，一個關鍵原因在于其獨特的社交電商模式。在這里，年輕人不僅可以輕松地瀏覽各種商品，還可以與志同道合的人分享購物心得和體驗，從而獲得認同感以及情緒上的滿足。

受歡迎背后，隱藏著巨大的紅利藍海。

TikTok如此受泰國年輕人的青睞，對于出海企業來說無疑是個好消息。而且拋開年輕人不談，即便放眼整個泰國市場，TikTok也潛力十足。這一點在報告《全球市場百寶書-泰國》中得到了充分印證，顯示在2022年熱門社交類應用中，TikTok分別榮得下載量第1名以及第2名的好成績，力壓Facebook、LINE、Instagram、Twitter等一眾老牌平臺。

受數字化影響，泰國人購物越來越熱衷于使用社媒軟件。41%-48%泰國網民，將社交電商視為發掘購物靈感和搜索產品的首選渠道。最常用的社媒平臺，分別有Facebook、LINE、TikTok、Instagram、Twitter社媒平臺。其中，TikTok的月使用率為79.6%。

游戲、美妝、3C等行業值得重點關注

游戲行業：

手機是泰國游戲玩家最喜愛的游戲設備，在泰國城市的網民中，95%網民熱衷于手游。同時，傾向于“氪金”，在各國氪金程度對比中，泰國“氪金”玩家的消費者占比為80%，遙遙領先英美日，僅次于中國的82%。特別是對休閑或競技游戲，有著強烈的偏好。

美妝行業：

泰國擁有東南亞最大規模的護膚和美妝行業市場，對于自然美比較追求，51%的泰國女性表示自己偏愛自然美，格外關注天然成分、健康原料以及不含添加劑/化學成分這三點。此外，韓國美妝產品在泰國流行，87%泰國女性的日常護膚流程中會出現韓國美妝產品，出現率占比1/4。

3C行業：

據2023年收益計算，泰國是東南亞最大的消費電子市場之一，領先馬來西亞和新加坡。而在數字設備持有率方面，智能手機占比98%，電視占比82%，筆記本電腦占比64%。

泰國消費者享受科技帶來的便利，其中，56%的泰國消費者愿意花更少的錢購買更便宜的自有品牌產品。此外，泰國網民對于可穿戴設備和智能化生活的興趣正在上升。

結束語

綜上所述，TikTok在泰國市場的受歡迎程度以及其背后的巨大紅利藍海，為國內出海企業提供了無限的商機。特別是在游戲、美妝和3C行業，泰國市場展現出了巨大的潛力和機會。因此，有意愿出海泰國的國內企業，千萬要抓住機會！