盡管面臨潛在的禁令，TikTok的影響力依舊強大不減。

根據品牌體驗平臺Disqo發布的第三份年度TikTok廣告報告，通過對超過6500名美國居民的調查發現，用戶對TikTok的廣告持續表現出高度的參與。具體來說，有63%的用戶對TikTok廣告持積極態度，另有14%的用戶表示他們每周至少會根據TikTok的推薦購買一次商品。

圖源：外媒WWD報道

近三分之一的受訪者（28%）表示他們每天都會花大量時間瀏覽TikTok，這反映了該平臺極強的用戶粘性和作為可信賴信息源及發現新事物的平臺的能力。

Disqo的品牌傳播總監Stacy Perrus指出：“TikTok的廣告潛力不可小覷，其品牌體驗的快速發展更是創造了歷史新高?，F在比以往任何時候都更需要關注消費者的態度，并衡量社交媒體活動從認知到購買的有效性。頻繁的創新和優化是跟上TikTok動態發展并最大化廣告投資回報的關鍵。”

重要的是，Disqo的報告還強調了TikTok內容生產方式的演變，廣告內容與TikTok網紅達人創作的無縫整合，為用戶提供了連貫的滾動體驗，從而改變了用戶與平臺的互動方式。目前，73%的用戶將TikTok作為主要的娛樂工具，而另有36%的用戶使用它來獲取信息。此外有35%的用戶通過它發現產品，34%的用戶則是用它來跟上時尚潮流。

某美妝品牌信息流廣告

Disqo的報告還指出：“TikTok的真正威力在于它能夠深刻影響消費者的態度和行為?！?用戶們不僅喜歡TikTok上的廣告，還會因此采取行動。盡管TikTok的廣告數量與去年相比有所增加，但消費者對于這些廣告的總體印象仍維持在63%的高水平。最常見的行為包括分享內容（64%）、研究產品（42%），以及進行購買（27%）。

值得注意的是，盡管TikTok Shop相對較新，但它已經通過信息流集成和可購物廣告顯著影響了電商活動。14%的用戶表示他們會根據TikTok的推薦每周至少購買一次，而有15%的用戶表示他們每月至少購買一次。年輕的Z世代在這方面表現得尤為活躍。在Disqo的用戶群中，TikTok用戶的購物車價值比非用戶高出21%。

顯而易見，TikTok不僅僅是一個社交平臺，它已經超越了簡單的社交媒體功能，成為了企業品牌推廣營銷的重要陣地。

未來無論是品牌建設還是市場推廣，都離不開TikTok獨特的市場影響力。因此對于尋求海外市場的品牌來說，掌握并利用TikTok的動態特性，是未來保持競爭力的必要策略。