該報告由 TikTok 和 Ipsos 聯合發布，主要探討了在當今營銷環境中，現代營銷者應如何實現營銷效果的最大化，具體內容包括：

營銷環境不斷變化，品牌需制定全面的營銷戰略以實現可持續增長。TikTok 和 Ipsos 合作確定了營銷者應著手的四個關鍵使命，包括規劃營銷策略、連接受眾、選擇媒體投放和衡量成功。

使命一：培育新增長：

任務：觸達不同用戶群體并推動轉化以實現增長。

解決方案：品牌需要同時規劃現有需求的轉化和未來需求的建設，通過加強核心用戶忠誠度、擴大市場滲透率和增長品類來實現可持續增長。

案例：foodpanda 通過 TikTok 的互動附加組件提高了新用戶獲取率和安裝量，降低了 CPA。

使命日志：平衡新用戶和現有用戶的關注，關注影響家庭購買決策的人群，與能為每個增長杠桿部署不同營銷方法的平臺合作。

使命二：吸引深度關注：

任務：吸引受眾注意力并留下持久記憶。

解決方案：利用強大的創意和平臺進行真實互動，突出品牌的關聯和真實性，制作吸引人的廣告內容，保持品牌形象的一致性，并使用視頻等方式創造積極的記憶。

案例：Espoir 通過與 TikTok 合作，利用品牌效應提高了廣告回憶率和品牌知名度。

使命日志：利用允許品牌和消費者真實互動的平臺吸引注意力，通過持續使用品牌資產和真實內容來建立品牌記憶，影響長期購買行為。

使命三：探索全漏斗前沿：

任務：選擇合適的屏幕組合以實現最大影響力。

解決方案：考慮短長期、上下漏斗和多屏幕的組合，數字平臺既能推動長期品牌建設，也能實現短期目標，品牌應制定適合平臺的內容策略，實施全漏斗營銷以吸引新消費者并促進長期銷售。

案例：Nestlé KitKat 通過 TikTok 和電視的協同作用提高了轉化率和知名度，Country Road 通過 TikTok 的全漏斗測量框架了解了品牌活動對績效活動的影響。

使命日志：精心選擇屏幕以實現最大影響力，創新多屏幕測量，確定最有效的屏幕組合以實現最佳回報。

使命四：全面衡量以實現整體視圖：

任務：從更高的角度全面了解營銷活動的效果。

解決方案：將有機和付費內容相結合，作為一個連貫、集成的策略來放大品牌影響力，通過跟蹤指標來優化付費廣告的決策，同時付費廣告也可以放大有機內容的影響力。

案例：VGN 通過 TikTok 的 Spark Ads 提高了轉化率并降低了安裝成本。

未來的測量：隨著有機和付費內容的增長，更新測量方法以捕捉其影響變得越來越重要。

使命日志：采用全面的測量方法來理解結果、優化活動并最大化回報，將有機和付費內容納入整體測量，以高度集成和協調的方式部署它們以最大化影響力。

現代營銷者應規劃業務增長驅動因素，制作吸引消費者的創意內容，實施全漏斗營銷策略，全面衡量營銷活動的效果。該報告為現代營銷者提供了在當今營銷環境中實現有效性的指導和建議。