一、手冊簡介

- 該TikTok推廣手冊是關于TikTok for Business中Promote工具的介紹，包括其功能、使用方法、最佳實踐以及在不同行業中的應用案例等。

二、Promote簡介

- 定義：Promote是TikTok應用內的全渠道、自助式廣告工具，可將視頻和直播內容快速轉化為廣告，輕松定制活動設置，并可與TikTok Ads Manager集成以解鎖更多好處。

- 目標：增長品牌知名度、提升關聯內容、增加銷售。

- 功能：

- 多種廣告目標：涵蓋上漏斗（如品牌知名度）和下漏斗（如銷售轉化）的多個目標，包括視頻觀看量、直播觀看量、粉絲增長、網站訪問量、消息互動、網站轉化等。

- 推廣方式：可推廣視頻、直播以及他人的內容。

- 訪問方式：可通過Business Suite或Creator Tools從個人資料中進入，也可在TikTok視頻或直播過程中進行操作。

三、使用方法

- 設置推廣：

- 選擇內容：選擇要推廣的視頻或直播。

- 設定目標：根據需求選擇廣告目標，如提高知名度或促進銷售。

- 確定受眾：可自定義受眾或使用TikTok的默認受眾建議。

- 設置預算和時長：可根據需求設置靈活的預算和推廣時長。

- 推廣套餐：使用Promotion Pack可輕松設置推廣套餐，確保獲得一定數量的視頻觀看量，例如選擇觀看次數、支付相應費用，在1天內觀看量會上升。

四、最佳實踐

- 提升知名度：選擇表現良好（有大量點贊、評論或分享）的視頻，在早期階段使用[更多視頻觀看量]/[更多直播觀看量]來推動流量和參與度。

- 增長受眾：選擇具有不同內容的視頻或直播來吸引不同興趣的人，混合搭配不同的推廣目標，根據數據進行試驗，并圍繞預算和目標逐步擴展廣告時長，測試不同的興趣定位組合以尋找客戶。

- 促進銷售：對于在線業務，可使用[更多網站訪問量]將流量直接引導至自己的網站，對于TikTok Shop賣家，可使用[更多產品購買]來促進銷售。同時，可嘗試更長的推廣周期（≥3天或更長），每周至少使用一次Promote，并查看性能數據報告以改進活動。

五、與TikTok Shop結合

- TikTok Shop介紹：是一個一站式解決方案，可通過推廣視頻和直播來促進產品購買，擴大覆蓋范圍和發現機會，實現銷售和品牌增長。

- 結合方式：可使用Promote為他人推廣銷售產品的創作者的內容，以擴大影響力并直接通過關聯創作者渠道推動銷售；展示產品并使用上漏斗目標來增加品牌可信度；與關聯方合作利用用戶生成內容（UGC）并增強真實性；使用直播銷售與客戶和社區直接聯系，并使用Promote推動更多流量。

六、在不同行業中的應用

- 美容和護膚：通過展示產品、與TikTok上的美容創作者合作、進行直播等方式有機地推廣，使用Promote的“更多視頻觀看量”目標來提升關聯創作者的內容影響力，使用“更多產品購買”目標來推動銷售，并利用定制的定位選項和“美容與個人護理”興趣定位來接觸潛在客戶。

- 時尚和零售：發布產品驅動的內容和時尚造型技巧，利用“更多粉絲”來擴大粉絲基礎和建立品牌可信度，使用地理定位功能來接觸最佳客戶群體，使用“更多網站訪問量”將流量引導至商店網站，并在關鍵季節時刻開展推廣活動。

- 媒體和娛樂：定期進行直播展示音樂和藝術才華，使用Promote將更多觀眾引導至直播，通過“更多粉絲”目標增加粉絲數量以開始直播并建立粉絲社區，使用“更多網站訪問量”目標將流量引導至網站以增加門票銷售和訂閱等，利用地理定位功能針對特定地點的觀眾。

- 服務：嘗試多種格式的內容以找出與目標受眾最共鳴的內容，使用Promote的上漏斗目標來保持常青內容的勢頭，使用Promote為他人來推廣客戶推薦內容，使用下漏斗目標推廣直接涉及品牌和服務的內容，使用“更多消息”來從Promote中生成線索并將潛在客戶和機會直接引入TikTok私信。

七、成功案例

- Nana Hats：通過使用Promote的“更多粉絲”和“更多產品鏈接點擊”等目標，推動了官方賬號的流量，增加了粉絲數量和產品鏈接點擊量，幫助建立了品牌形象并推動了銷售。

- Wyze：通過Open Plan計劃與創作者合作，利用Promote的“更多產品鏈接”目標將用戶引導至TikTok Shop，獲得了較高的轉化率。

- Alluora：通過聯盟營銷策略和長時間直播，在TikTok Shop上銷售初期取得了巨大成功，Promote幫助品牌增加了視頻觀看量、粉絲數量和轉化率。

- Dr. Michael Ang：通過Promote擴大了受眾范圍，推動了視頻的觀眾參與度，實現了銷售的六倍增長，并建立了新的產品線和診所。

- Lady Black Tie：使用Promote后，銷售額大幅增長，店鋪規模從800平方英尺擴大到12000平方英尺，改變了業務。

- Dranatha Shoes：使用Promote后，粉絲數量大幅增加，幾乎占總粉絲數的95%，視頻觀看量和銷售也顯著上升，預計年底銷售額將增長50%。

- Chris Mitchell Jazz：使用Promote后，直播的全球觀看量提升，網站訂閱者增加，點贊數增長，整體銷售上升。

- Beamed Media：使用Promote后，視頻觀看量、著陸頁訪問量和直播會話訪問者數量大幅增長，幫助業務整體收入增長，并開拓了全球機會和聯系。