《2024年TikTok績效基礎最佳實踐指南》由TikTok公司編制，包含以下主要內容：

1. 法律聲明

- 強調文檔為TikTok公司所有，接收者需保密，僅用于查看信息，文檔內容僅供參考，TikTok對其準確性和完整性不承擔責任，且不保證未來表現。

2. 最佳實踐指南內容

- 數據連接

- 最佳設置：TikTok像素和事件API結合使用對數據連接至關重要，應用廣告商可過渡到SAN和SKAN 4.0。需為客戶在網站上的每個動作創建事件，傳遞相關參數和匹配鍵，以實現精準營銷。

- 成功案例：現代汽車通過增強與TikTok的數據連接，提高了銷售線索和汽車銷量。

- 廣告活動管理

- 優化廣告賬戶：廣告賬戶結構應考慮用戶端到端旅程，可每周在單個廣告活動中創建1個新的廣告組，或使用智能績效廣告活動（SPC）。

- 定位策略：若無特定定位要求，可廣泛定位；有特定受眾可使用多種定位方式，避免定位過窄，可利用自動投放和Pangle擴大覆蓋范圍。

- 創意內容

- 成功設置：創意是廣告疲勞的關鍵因素，可通過創建新的創意迭代或更新標題來解決。每個廣告活動創建3 - 5個多樣化的廣告組，每組至少5個創意。

- 最大化影響：利用TikTok One創意套件優化創意資產。

- 效果衡量

- 歸因策略

- 歸因類型：包括點擊歸因（CTA）、瀏覽歸因（VTA）、歸因窗口設置和多觸點歸因（MTA），廣告商可根據需求定制。

- 最佳實踐：結合CTA和VTA，為不同廣告活動策略設置不同歸因窗口，在廣告組層面進行設置，并在事件層面跟蹤轉換。

- 廣告活動衡量

- 衡量策略：包括分割測試和購買后調查，分割測試可比較不同廣告策略，購買后調查可了解受眾消費行為。

- 成功案例：Momentary Ink通過購買后調查了解到品牌在TikTok上的發現力。

3. 最佳實踐清單

- 數據連接：按要求集成數據連接，創建全面事件，激活匹配功能。

- 廣告活動管理：實驗優化，從廣泛定位開始，選擇自動投放，合理分配資源。

- 創意質量與數量：每月為每個廣告活動引入至少4個新創意，利用創意套件。

- 效果衡量：啟用瀏覽歸因，確定最佳歸因窗口，進行分割測試和購買后調查。