該文檔是TMO Group于2024年11月發布的關于出海東南亞膳食營養補充劑在線市場發展趨勢的報告，主要內容包括：
1. 東南亞六國電商及保健品市場概況
- 六國總覽：介紹了泰國、馬來西亞、新加坡、越南、菲律賓和印度尼西亞六國的人口、2024年電商銷售額預估、同比增長、2023年保健品市場規模及占比、高銷售額或高增長類目等信息。
- 消費者偏好：對比了中國和東南亞消費者在膳食營養補充劑方面的偏好差異。東南亞消費者更關注基礎營養、能量補充、體重管理、關節健康等，因氣候炎熱，補水、補充電解質產品受戶外人群歡迎，美容養顏類保健品也日益流行，部分國家對清真認證產品有需求；中國消費者主要關注免疫支持、腸道健康、抗氧化、睡眠和體重管理等，中老年保健和美容健康產品需求大，兒童和青少年營養補充劑市場也在增長。
- 中國對東盟出口：東盟是中國膳食補充劑重要出口市場，2017 - 2023年中國對東盟出口呈增長趨勢，2023年出口額約10億美金，同比增長40%，其中向馬來西亞出口增長顯著。
2. 東南亞保健品在線市場詳情
- 市場總覽：2024年1 - 7月，東南亞保健品在Shopee和Lazada平臺累計銷售額7.3億美元，同比增長49%，累計銷量9472萬，同比增長39%。3月齋月節是銷售高峰，5月起銷售額穩步上升。
- 六國市場規模：展示了各國在東南亞保健品市場中的份額及銷售額同比增長情況，印尼市場份額最高，新加坡增長較快。
- 各子類目市場規模：營養保健補充劑市場份額最高（35.1%），其次是美容營養補充劑（26.8%），功能性營養補充劑（16.6%）、綜合營養補充劑（13.8%）、草本營養補充劑（7.7%）。
- 暢銷品牌：美國、澳洲品牌競爭力強，如Blackmores、Optimum Nutrition、Swisse等，東南亞本土品牌如泰國的Dr.PONG、新加坡的KINOHIMITSU也有一定市場份額。
- 價格區間：10 - 20美元產品最暢銷，印尼和菲律賓消費者對價格敏感，傾向低價產品；泰國和越南消費者對中等價格產品需求大；馬來西亞和新加坡對高價格段產品偏好較高，新加坡中高端市場潛力較大。
3. 各細分品類分析
- 營養保健補充劑
- 各子類目市場規模：分為體重管理補充劑、運動補充劑、益生菌等，體重管理補充劑在六國最受歡迎，運動營養補充劑在越南和菲律賓更受歡迎，新加坡益生菌市場需求大。
- 熱銷品牌與產品：Optimum Nutrition市場份額領先，熱銷產品有乳清蛋白、減肥類補充劑等，乳清蛋白成分受歡迎，劑型多樣，除粉劑外，軟糖、茶飲料、泡騰片等也受青睞。益生菌市場增速快，澳洲品牌Life Space份額領先，果凍劑型較暢銷。
- 美容營養補充劑
- 各子類目市場規模：包括膠原蛋白補充劑、抗氧化補充劑、抗脫發補充劑等，膠原蛋白補充劑最暢銷，尤其在印尼、泰國和菲律賓，抗氧化補充劑在泰國較受歡迎，越南和馬來西亞“其他”類目銷售份額較高。
- 熱銷品牌與產品：新加坡品牌KINOHIMITSU市場份額領先，軟糖劑型膠原蛋白受青睞，蝦青素、麥角硫因是熱門成分，膠原蛋白飲料劑型也較受歡迎，美白抗衰、淡斑、補水等功效受關注。
- 綜合營養補充劑
- 各子類目市場規模：分為復合維生素、維生素、礦物質、蜂蜜/蜂膠補充劑、氨基酸等，復合維生素最暢銷，越南蜂蜜/蜂膠補充劑最暢銷，印尼、菲律賓和馬來西亞復合維生素需求大，泰國和新加坡維生素銷量最高。
- 熱銷品牌與產品：澳大利亞品牌Blackmores份額領先，美國品牌加速布局，復合維生素 + 礦物質組合在東南亞最熱銷。
- 功能性營養補充劑
- 各子類目市場規模：有心腦血管補充劑、孕期補充劑、骨骼與關節健康補充劑等九大類，心腦血管補充劑最暢銷，其次是骨骼與關節健康補充劑，不同國家各類目受歡迎程度有差異。
- 熱銷品牌與產品：國際品牌競爭力強，澳大利亞品牌優勢顯著，Blackmores市場份額領先，新西蘭品牌今年崛起明顯，Goodhealth和Go Healthy新入榜且排名靠前。
- 草本營養補充劑：澳大利亞品牌Blackmores份額最高，美國品牌BioFinest增速快，東南亞本土品牌如印尼的Tolak Angin和泰國的Vistra、Wink White有一定競爭力，熱銷產品包含多種草本成分，如咖啡因、月見草、葉綠素等。
4. 熱銷配料表參考：提供了營養保健補充劑、美容營養補充劑、綜合營養補充劑、功能性營養補充劑和草本營養補充劑的熱銷配料，如益生元、谷胱甘肽、維生素、魚油、咖啡因等。
