該報告主要圍繞 TikTok Shop 2024 年的發展狀況展開，涵蓋全球用戶情況、各主要市場分析、行業類目分布、店鋪與達人數據等多方面內容，為了解 TikTok Shop 年度發展提供了全面的數據支持與市場洞察。

1. TikTok 全球概況

- 用戶基礎雄厚：全球下載量超 500 億次，月活躍用戶達 15.8 億，美國超越印尼成為用戶最多國家，Z 世代和千禧一代是主要用戶群體，年齡集中在 18 - 34 歲，女性用戶占比 52.65%。

- 電商增長強勁：全球 TTS 持續高速增長，各國銷售額較 2023 年大幅提升，如美國增長 650%、印尼增長 39%等，電商下半年為銷售旺季，美區黑五單天突破 1 億美金。

2. 主要市場分析

- 美國市場：全年銷售額約 90 億美元，同比增長 650%，保健類目表現亮眼，各類目商品數增加且整體價格下調，年銷 10 萬美元店鋪 7024 家，視頻帶貨為主要出單方式。

- 英國市場：銷售額突破 15.6 億美元，同比增長 1.4 倍，美妝個護和女裝與女士內衣占銷售榜單前兩位，運動與戶外、手機與數碼類目增長突出。

- 東南亞市場：印尼銷售額達 55 億美元且趨于穩定；泰國銷售額 59 億美元，手機數碼與保健品占較大份額；越南銷售額 44 億美元，類目增速均值達 166%；馬來西亞銷售額 28 億美元，類目增速均值 345%；菲律賓銷售額 31 億美元，手機數碼同比增長 152%；新加坡銷售額突破 3.5 億美元，平均商品成交單價 19 美元，美妝個護和保健類目占主導。

3. 行業類目分析：美妝個護在各國均為熱門 Top1 類目，但各國消費也存在個性差異，如美國消費者偏好運動和健康類商品，東南亞部分國家食品飲料需求較高等。各類目成交均價均低于平均售價 47%以上，家具、珠寶及衍生品售價和成交均價相對較高。

4. 店鋪與達人數據

- 店鋪情況：美國開店數居首，印尼存續店鋪最多，各國閉店率超 10%。不同銷售額區間店鋪分布各異，部分國家有年銷售額突出的店鋪。

- 達人數據：美區達人視頻帶貨為主要出單方式，不同粉絲數達人帶貨表現不同，部分達人外鏈為商家引流；英區頭部達人直播帶貨占比高；各市場達人在不同類目商品帶貨中發揮重要作用。