此報告由KANTAR受TikTok委托撰寫，旨在探討TikTok上用戶生成內容（UGC），特別是話題標簽挑戰（Hashtag Challenges）對品牌的價值，并為品牌提供創建突破性、品牌建設型UGC營銷的實用和可行指導。

1. 為什么選擇TikTok：TikTok創造了新的在線分享世界，用戶可以快速表達自己，其增長速度驚人，在全球擁有大量月活躍用戶，品牌可以利用其能量吸引用戶。

2. 研究內容：

- 采訪專家：與16位專家進行訪談，包括廣告商和機構專家，探討TikTok內容現狀、成功要素和未來發展。

- 數據分析：分析了16個市場的60多個TikTok品牌話題標簽挑戰的元數據，包括瀏覽量、觀眾、分享、點贊和評論等，還研究了它們在社交媒體上的表現。

- 用戶調查：通過Kantar的TGI Global Quickview調查了25個國家的67000多人的人口統計數據，了解TikTok用戶的行為、年齡和使用情況。

3. 主要發現：

- TikTok創造大規模參與：話題標簽挑戰能帶來巨大的影響力，最成功的挑戰甚至超過了標志性的電視時刻和YouTube廣告的觀看量。

- TikTok能引發參與：TikTok的成功要素，如名人、社交媒體標簽、畫外音、角色和音樂等，與話題標簽挑戰的特點相契合，使其能夠引發用戶的情感反應和記憶形成。

- TikTok需要新的思維方式：TikTok的規模和速度與其他平臺不同，品牌需要以新的、創造性的方式思考和行動，才能充分利用其優勢。

4. 關于TikTok的十個真相：

- TikTok的獨特之處：

- TikTok與眾不同：TikTok是一個娛樂空間，任何人都可以成為創作者，其獨特的元素包括簡單創意、相關真實性、短視頻形式和挑戰機制，這些元素使TikTok能夠創造出深度的受眾參與和認可。

- 創作者是基礎：TikTok是一個社區，話題標簽挑戰需要與關鍵創作者積極合作，品牌應該與他們共同創作，傾聽他們的意見，讓他們成為品牌的有力代言人。

- 音樂是關鍵：音樂是TikTok的獨特優勢，聲音在默認情況下是打開的，音樂能夠喚起情感和記憶，增加參與度，一個朗朗上口、獨特的配樂能夠使話題標簽挑戰更具辨識度和記憶點。

- TikTok對品牌的作用：

- 受眾更廣泛：TikTok的受眾年齡范圍比人們想象的更廣泛，不僅能吸引年輕用戶，也在吸引年長用戶。

- 適合所有品牌：任何旨在接觸Z世代和千禧一代的品牌都應該考慮TikTok，即使是一些不太適合該平臺的品牌，也可以通過了解平臺和創意想法來與難以接觸的受眾溝通。

- 可能縮短營銷漏斗：TikTok可以驅動品牌知名度和意向，一些創新功能旨在縮短從認知到購買的差距，話題標簽挑戰已經開始對線下行為產生影響，品牌也在尋找新的方式來吸引人們參與。

- 如何充分利用TikTok：

- 允許用戶創作自由：品牌需要給予用戶創作自由，同時通過一些措施平衡用戶創造力和內容管理，與創作者合作，以充分發揮話題標簽挑戰的潛力。

- 簡單最好：TikTok的挑戰應該簡單易參與，基于現有平臺行為，讓品牌自然融入挑戰，同時激發用戶的創造力，提供簡單的創意功能，以鼓勵與品牌相符的精彩內容。

- 與線下活動結合：話題標簽挑戰可以與線下慶祝和活動相結合，以吸引注意力和參與度，許多成功的挑戰都圍繞著這些活動展開。

- 作為營銷生態系統的一部分：TikTok可以單獨使用，也可以與其他營銷活動結合使用，以達到新的受眾，它可以增強電視廣告或社交媒體的信息傳播，與其他平臺合作創造最大的影響力。

TikTok具有獨特的優勢和潛力，品牌可以通過了解其特點和用戶行為，充分利用話題標簽挑戰等功能，創造出突破性的品牌建設內容。