《2024年TikTok移動游戲白皮書》由TikTok和National Research Group共同撰寫。白皮書指出移動游戲領域正在發生重大轉變，呈現出以下主要內容：

1. 移動游戲市場現狀

- 收入和玩家數量

- 盡管移動游戲總收入可能因通貨膨脹和生活成本危機導致消費者減少應用內購買而從疫情期間的峰值下降，但仍是游戲行業最賺錢的部分，占全球游戲支出的一半以上。

- 2024年移動玩家數量預計將超過20億，其中亞洲和拉丁美洲的增長顯著。

- 新類型玩家出現

- 現代玩家每周至少玩7小時游戲，他們年輕，對游戲文化有重要影響。其特點包括追求沉浸式、社交和創新體驗，注重自我表達，有強烈的社交互動欲望，對品牌忠誠度較高，是新游戲和新平臺的早期采用者等。

2. 市場變化帶來的挑戰

- 用戶獲取競爭激烈

- 市場擁擠，吸引和留住高價值玩家變得困難。

- 蘋果的App Tracking Transparency (ATT)政策等移動生態系統的變化，使營銷人員難以精準定位和重新定位玩家，迫使出版商徹底改革用戶獲取方法。

3. 移動游戲成功的三大核心支柱

- 文化相關性

- 游戲需緊跟潮流，利用線上趨勢吸引年輕受眾，與社交媒體上的流行文化相關聯，如Merge Mansion通過獨特廣告和與名人合作成功吸引現代玩家。

- 與玩家建立聯系

- 新一代玩家渴望與出版商建立更深層次的聯系，出版商需注重建立有意義的關系，如RAID: Shadow Legends通過多種營銷手段與玩家建立信任。

- 現有IP有助于建立聯系，但原創品牌也可成功，如Candy Crush等。

- 社區營造

- 通過建立群體認同感和玩家對游戲的共同擁有感來打造社區，如Episode通過內容創作平臺吸引玩家。

- 具有社區功能的游戲在玩家獲取和留存上有優勢，現代玩家也更傾向于在社區平臺發現新游戲，TikTok是重要平臺之一。