《TikTok&WARC：當娛樂遇見實效 - 最大化影響力指南》由WARC與TikTok聯合發布，主要探討了在追求營銷效果的同時如何利用娛樂元素來實現更大的影響力，具體內容如下：

1. 引言

- 營銷環境變化

- 強調效果測量：CFO成為營銷團隊一部分，品牌更注重營銷效果及投資回報率，但不能僅依賴短期指標，需綜合考慮品牌和績效廣告的協同作用。

- 隱私與創新：數字世界趨向隱私安全，測量方法不斷創新，如利用AI和機器學習，采用SaaS混合模型等。

- 娛樂的重要性：后疫情時代，娛樂對消費者至關重要，廣告商可利用娛樂為品牌創造影響力。

2. 不同視角

- TikTok觀點：APAC地區營銷人員面臨成本危機、媒體和受眾碎片化等挑戰，需平衡品牌和績效廣告，實現短期和長期影響。

- WARC觀點：媒體有效性更難實現但更重要，短期主義、Cookie消亡、媒體和受眾行為變化等因素增加了實現有效性的難度。

3. 執行摘要

- 涵蓋重新審視有效性基礎、評估影響力測量趨勢、利用娛樂影響力的機會以及放大和優化創意影響力的實踐等內容。

4. 章節內容

- 第一章：奠定基礎 - 實現整體影響

- 問題：績效營銷人員過度關注短期指標，忽視品牌廣告長期影響。

- 解決方法

- 平衡策略：采用平衡的營銷戰略，綜合考慮時間框架、信息類型、受眾類型和購買旅程等維度。

- 全漏斗策略：結合品牌建設和績效營銷，如Flip Indonesia通過對比實驗證明品牌和績效廣告結合可提高轉化率、降低成本并增加覆蓋范圍。

- 第二章：趨勢 - 評估影響力測量方式

- 關鍵趨勢

- Cookie消亡與數據解決方案：包括第一方數據、基于群組和情境的定位方式。

- MMM的未來：SaaS模式的MMM更靈活、快速且可比較，AI和機器學習可加速模型輸出，還可用于評估創意表現。

- AI驅動的數字廣告測試：幫助品牌評估創意，提供包括品牌和績效指標在內的數字創意表現。

- 行業觀點：營銷人員通過構建第一方數據、嘗試SaaS模型和利用AI解決方案來應對變化。

- 第三章：機會 - 利用娛樂的影響力

- 娛樂的作用

- 娛樂內容：通過創意和情感連接吸引受眾，提高品牌親和力、購買意愿和推薦可能性。

- 娛樂文化：品牌參與社區趨勢，可產生新需求，提高廣告回憶率和市場份額。

- 娛樂商業：“購物娛樂化”提供非線性購買路徑轉換機會。

- 案例：Nike Korea通過社區參與提高品牌知名度，Garnier Vietnam通過全漏斗策略推廣新產品。

- 第四章：實踐 - 放大和優化創意影響力

- 創意策略

- 故事和聲音的力量：利用嘻哈/電子音樂等體裁和聲音技巧提高廣告記憶度，同時通過真實人物、趨勢融合和構建懸念等故事技巧提高觀看時長。

- 優化短視頻廣告：短視頻廣告效率高，可通過快速傳達品牌信息提高回憶率。

- 優化廣告策略：利用多種數據和算法，根據TikTok的5個關鍵優化支柱，針對目標受眾優化廣告。

- 案例：Maybelline Australia通過創作者和廣告格式組合提高產品知名度和銷量，Koiniwa Japan通過情節式故事強化品牌信息。