該文檔是點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年上半年中國(guó)短劇出海市場(chǎng)洞察報(bào)告》，主要分析了2024年上半年中國(guó)短劇出海市場(chǎng)的發(fā)展概況、現(xiàn)狀、平臺(tái)案例、趨勢(shì)及相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)容。
1. 短劇出海發(fā)展概況及現(xiàn)狀
- 發(fā)展歷程：2022年海外萌芽，部分平臺(tái)著眼海外市場(chǎng)；2023年多平臺(tái)上線、快速擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)進(jìn)入多渠道、精品化發(fā)展階段，海外市場(chǎng)受關(guān)注；2024年關(guān)注內(nèi)容、注重營(yíng)銷(xiāo)，大量IP持有方出海，新興市場(chǎng)受重視。
- 市場(chǎng)規(guī)模：2024上半年出海短劇總流水突破23億美元，預(yù)計(jì)全年達(dá)40億美元，未來(lái)3 - 5年有望倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。美國(guó)是主要收入貢獻(xiàn)國(guó)，占比超50%；東南亞是下載量核心貢獻(xiàn)市場(chǎng)。
- 競(jìng)爭(zhēng)格局：頭部格局穩(wěn)固，DramaBox、ReelShort、ShortMax為三強(qiáng)，貢獻(xiàn)下載量及營(yíng)收額8成以上；腰部平臺(tái)加速崛起。
- 產(chǎn)業(yè)鏈：包括上游IP持有方、中游出海短劇平臺(tái)、下游宣發(fā)渠道，上游劇本供應(yīng)漸稀缺，下游營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)重要性凸顯。
- 平臺(tái)模式：多為單集付費(fèi)為主、訂閱為輔，頭部平臺(tái)模式趨多樣，未來(lái)廣告植入或成重要組成。
- 買(mǎi)量投放：力度加大，渠道集中于Meta系（80%以上），TikTok渠道迅速崛起，買(mǎi)量市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高。
- 用戶價(jià)值：用戶量級(jí)走高但ARPMAU波動(dòng)下行，頭部平臺(tái)變現(xiàn)水平待提升，不同平臺(tái)用戶價(jià)值有差異。
2. 出海短劇平臺(tái)案例分析
- ReelShort：2022年出海，內(nèi)容以虐戀、狼人等為主，IP儲(chǔ)備豐富。收入持續(xù)增長(zhǎng)，北美是主要收入源，南美增長(zhǎng)快；下載量東南亞領(lǐng)先，日韓、南美有增長(zhǎng)趨勢(shì)。MAU超880萬(wàn)，增長(zhǎng)乏力，活躍用戶增速放緩。女頻特征顯著，關(guān)注年輕女性用戶，發(fā)力自制劇留存用戶，但部分內(nèi)容熱度消退，用戶注意力分流。背靠中文在線，有望帶動(dòng)CMS營(yíng)收走高。
- DramaBox：2023年上線，背靠點(diǎn)眾，內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，覆蓋多品類。立足東南亞，開(kāi)拓北美，男頻譯制劇在北美表現(xiàn)好，日韓下載量近3月攀升。出海譯制劇占比近9成，女性為核心用戶，逐步發(fā)力男頻。人均數(shù)據(jù)高于行業(yè)平均，短期受新市場(chǎng)影響下滑，未來(lái)將回升。未來(lái)將從譯制劇到自制劇轉(zhuǎn)型，加大投放力度。
- 中/腰部平臺(tái)：如MoboReels等穩(wěn)步發(fā)展，雖規(guī)模有限但為頭部貢獻(xiàn)一定收入及下載。2024年部分新興平臺(tái)興起，中、腰部平臺(tái)趕超態(tài)勢(shì)顯著，份額有望回升。
3. 短劇出海趨勢(shì)及總結(jié)
- 全球化趨勢(shì)：部分頭部平臺(tái)重心外移，日韓、歐洲等市場(chǎng)收入增長(zhǎng)，全球化步伐加快。
- 沖擊長(zhǎng)視頻：短劇下載量、播放量增長(zhǎng)，影響力加強(qiáng)，將持續(xù)沖擊海外流媒體市場(chǎng)，海外巨頭或布局。
- 國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)出海：國(guó)內(nèi)短劇在類型、人群等方面有新趨勢(shì)，如橫屏短劇、中老年短劇等，經(jīng)驗(yàn)靜待出海。
- 宣發(fā)競(jìng)爭(zhēng)加劇：頭部平臺(tái)加大素材投放，素材選擇和剪輯成競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)，相關(guān)人才受搶奪。
- 風(fēng)險(xiǎn)管控：短劇出海面臨法律、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需注意主體、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)宣發(fā)、數(shù)據(jù)安全等方面合規(guī)，防范自身運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
