說到歐洲的電商市場，通常人們會先想到英國、德國這些傳統大國，而對波蘭的印象往往沒有那么強烈。

不過，最近波蘭的數據卻格外亮眼——在整體零售下滑的情況下，波蘭電商依舊逆勢上漲，這片市場正快速崛起。

零售低迷中的逆勢增長，是如何做到的？

數據顯示，今年9月波蘭的整體零售額環比下降了5.7%，同比下降3%。然而電商銷售卻逆勢上漲，同比增長4.6%。同時，電商在零售總額中的占比也從8月的8.3%提升到8.9%。

波蘭電商銷售額逆勢增長 圖源：TVP WORLD

這一增長背后，一方面是消費者對線上購物的日益青睞，另一方面也得益于支付和物流的日漸完善。服裝、家居類產品的線上銷售尤其突出，服裝類電商銷售同比增長6.5%，家居類產品的增長更是達到了24.3%。這兩個品類的數據尤為搶眼，反映了人們線上購物需求的穩定提升。

波蘭電商巨頭Allegro的數據也為這一趨勢提供了佐證。

Allegro的二季度財報顯示，其商品交易總額（GMV）達到了150億茲羅提，同比增長11.6%，同時收入也達到了23億茲羅提，漲幅23.8%。截至二季度末，Allegro的活躍買家數量達到了1490萬，為波蘭電商市場注入了強勁動力，預計三季度該平臺的GMV增長率將保持在10%～11%，收入增長率在16%～18%。種種跡象表明，Allegro已然成為波蘭電商穩步上升的“發動機”，為整個電商生態注入活力。

Allegro預計波蘭電商業績將繼續上漲 圖源：en.media.allegro.pl

歐洲電商風頭正勁，跨境交易持續升溫

波蘭電商的增長并非個例，放眼整個歐洲，電商市場同樣充滿活力。

根據歐洲電子商務協會與歐洲商務委員會聯合發布的《2024年歐洲電子商務報告》顯示，今年歐洲電商銷售額將達到9580億歐元，同比增長8%。歐洲市場上跨境電商的崛起尤為顯著。

歐洲電商規模將達9580億歐元 圖源：eurocommerce.eu

研究機構CBCommerce.eu發布的《歐洲100強跨境市場》報告中提到，今年年底歐洲跨境電商市場預計將達到3260億歐元，其中約2250億歐元將來自跨境電商平臺，比例達到69%。

在這些平臺中，中國跨境平臺在歐洲的市場份額也不容小覷。

在歐洲跨境電商平臺的前十名中，中國的AliExpress、Temu和Shein分別位列第二、第五和第八，深受歐洲消費者歡迎，為歐洲市場注入了新的活力。

圖源：CBCommerce.eu

把握波蘭電商趨勢，拓展歐洲市場新可能

對賣家而言，無論是通過本地平臺進入，還是在獨立站開展業務，都可以借助波蘭市場的增長機會，為產品在歐洲市場的擴展創造新的可能。

歐洲市場已然進入了多元發展的快車道。

波蘭電商的崛起就是一個信號：歐洲市場的多樣化格局正在形成。從關注用戶需求、優化本地化體驗到提供靈活的支付和物流支持，波蘭電商的發展無疑為更多賣家敞開了大門。