1043最近，反英雄電影《毒液3》在全球掀起熱議，尤其是在TikTok上，電影元素引發(fā)了大批用戶的仿妝潮流。
作為一個(gè)注重互動(dòng)和內(nèi)容創(chuàng)意的平臺，TikTok總是能迅速放大這種話題熱度，直接帶火了#venom等相關(guān)標(biāo)簽。
隨著電影在各地上映，美妝品牌能否借此機(jī)會(huì)在平臺上打造一波新流量呢？
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TikTok話題如何引爆熱度
TikTok的算法會(huì)根據(jù)用戶的興趣、點(diǎn)贊和分享數(shù)據(jù)推薦視頻，熱點(diǎn)話題因此能在平臺上快速獲得流量，而品牌視頻一旦搭上熱門話題的便車，就有可能沖上話題排行榜Top1。
近期#venom標(biāo)簽下已有290萬個(gè)作品，在7天內(nèi)新增了102K條帖子。品牌若能在內(nèi)容創(chuàng)意上跟上這一趨勢，就有可能獲得更高的關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率。
圖源：TikTok For Business
電影《毒液》的受眾中，18-34歲群體尤其龐大，許多年輕用戶對暗黑系妝容和cosplay頗感興趣，尤其是在墨西哥和秘魯?shù)鹊兀^眾的參與度異常活躍，這也為品牌提供了寶貴的營銷切入點(diǎn)。
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跟著博主這樣玩，品牌也能蹭上熱度
在#venom話題下，一些創(chuàng)意博主的內(nèi)容成了流量擔(dān)當(dāng)。
比如美妝博主@dorisjocelyn，她用極具特色的妝容和毒液元素拍攝了分飾多角的對口型短視頻，視頻發(fā)布后斬獲了1260萬播放和140萬點(diǎn)贊。
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美妝品牌在這種“熱點(diǎn)仿妝”中，可以設(shè)計(jì)類似毒液風(fēng)的暗黑系口紅、金屬質(zhì)感眼影等，并巧妙運(yùn)用仿妝視頻展示使用效果。只要視頻足夠吸引人，便能讓品牌迅速打入用戶視野。
與此同時(shí)，品牌在話題視頻里添加互動(dòng)環(huán)節(jié)，比如抽獎(jiǎng)、話題挑戰(zhàn)等，不僅能增強(qiáng)用戶粘性，還可以自然地提升品牌口碑。
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不只是蹭熱度，更是與全球用戶共鳴
熱點(diǎn)帶來的流量只是一時(shí)的，品牌想要真正“出圈”，還需要構(gòu)建與用戶的深層次共鳴。
TikTok憑借高互動(dòng)性和創(chuàng)意內(nèi)容的優(yōu)勢，已成為美妝和時(shí)尚品牌打開海外市場的重要平臺。
而國外的網(wǎng)紅營銷早在 2007年就已經(jīng)起步，至今已發(fā)展多年，許多國外網(wǎng)紅不僅擁有獨(dú)特的個(gè)性，還具備強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和帶貨力。對于出海品牌而言，如何讓個(gè)性鮮明的網(wǎng)紅與品牌調(diào)性契合才是關(guān)鍵。
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一個(gè)好的出海營銷策略不僅是“借勢”，更是與全球用戶產(chǎn)生共鳴。
品牌可以通過TikTok平臺找到與電影氛圍契合的網(wǎng)紅資源，設(shè)計(jì)帶有電影元素的創(chuàng)意內(nèi)容。例如，與KOL聯(lián)手推出限量的毒液風(fēng)美妝套裝，甚至在視頻里加入趣味濾鏡，用戶自然會(huì)被吸引參與互動(dòng)。這樣，品牌不僅能增強(qiáng)曝光，還能帶動(dòng)產(chǎn)品的口碑效應(yīng)。
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打造專屬跨文化營銷，才是真正出圈的秘訣
如果品牌想在全球市場持續(xù)“出圈”，就不能只依賴單次的熱點(diǎn)營銷。
每個(gè)市場的用戶審美和文化習(xí)慣有所不同，品牌要學(xué)會(huì)因地制宜地調(diào)整策略，將跨文化創(chuàng)意融入產(chǎn)品包裝、視頻風(fēng)格甚至活動(dòng)玩法中，找到適合目標(biāo)用戶的表達(dá)方式，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。
在全球化的內(nèi)容潮流下，“玩出特色、玩出記憶點(diǎn)”不僅是品牌打開用戶視野的方式，更是打入用戶內(nèi)心的關(guān)鍵。
