1100本周海外社交平臺(tái)TikTok又發(fā)生了不少事，兔克帶大家一起來看一下。
矚目成績
1、TikTok 2023業(yè)績沖頂品牌價(jià)值大漲
TikTok在2023年取得了可觀的成績，預(yù)計(jì)銷售額將同比增長30%，達(dá)到1100億美元，尤其是TikTok在廣告業(yè)務(wù)上擠占了Google和Facebook在美國的市場份額，并且海外市場如美國、東南亞也取得了增長。此外，TikTok的品牌價(jià)值在2023年還上漲了11.39%。
2、TikTok Shop雙旦轉(zhuǎn)化率高達(dá)115%
TikTokShop全托管美國雙旦大促戰(zhàn)報(bào)，#TikTokShopHolidayDeals主題詞曝光流量達(dá)4.86億；商城單日點(diǎn)擊峰值達(dá)122%；商品點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率115%。
政策方面
1、TikTok Shop推出全托管保證金政策
TikTok Shop跨境電商將推出全托管保證金政策。從2024年1月18日起，適用于經(jīng)營全托管模式的商家，包括已入駐和新入駐商家。商家需在入駐成功后開通結(jié)算錢包并完成保證金授權(quán)，平臺(tái)將預(yù)留1000元人民幣作為全托管商家保證金，并用于補(bǔ)償商品質(zhì)量事故等情況。
2、TikTok Shop美區(qū)免費(fèi)送貨新政策
TikTok Shop在美區(qū)推出免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠計(jì)劃。首次購買訂單金額達(dá)到5美元以上的買家將享受免費(fèi)送貨服務(wù)，回頭客訂單金額超過20美元的也可免費(fèi)送貨。TikTok將報(bào)銷高達(dá)40美元的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)費(fèi)和80美元的快遞費(fèi)用，并為賣家提供不同運(yùn)輸選項(xiàng)。
3、TikTok Shop美國銷售平臺(tái)費(fèi)用升至8%
TikTok Shop美國站計(jì)劃提高賣家銷售傭金，大多數(shù)商品每筆交易的費(fèi)用將增至8%。調(diào)整將分兩個(gè)階段進(jìn)行，4月1日起訂單傭金將從2%提升至6%，7月1日后將進(jìn)一步提升至8%。電子產(chǎn)品、二手房和收藏品等價(jià)格較高的類別費(fèi)用將有所降低。該舉措旨在減少低質(zhì)量賣家和假冒產(chǎn)品商家的數(shù)量，提高平臺(tái)質(zhì)量。
東南亞地區(qū)
1、TikTok上周印尼GMV飆升1倍
據(jù)EchoTik數(shù)據(jù)，上周TikTokshopGMV排名top1的商品：印尼護(hù)膚套裝成為排名第一，GMV約為47.74-64.59萬美元，增長超過1倍；泰國服飾三件裝依然位居第一，GMV約為170-230萬美元；馬來唇膏居首，GMV約為22.89-30.96萬美元。
2、外資電商，占印尼86%市場
印尼媒體報(bào)道顯示，外資電商已占據(jù)印尼86%市場份額，TikTok Shop關(guān)閉前，有32%的用戶在Tokopedia上購物。88%的印尼消費(fèi)者積極網(wǎng)購，人均每月網(wǎng)購支出約198元人民幣。
3、越南電商化妝品銷售額增長超70%
越南電商平臺(tái)的化妝品和美容產(chǎn)品銷售額在今年前10個(gè)月增長了74%，達(dá)到22.2萬億越南盾。精華液、防曬霜和保濕霜是最暢銷的產(chǎn)品線，其中美容產(chǎn)品組增長最高，達(dá)到191%。顯然TikTok Shop的進(jìn)入，為電商平臺(tái)帶來重要市場份額，預(yù)計(jì)整體銷售額將超過8萬億越南盾。
4、馬來西亞電商平臺(tái)受稅收政策影響
2024年馬來西亞實(shí)施了10%的低價(jià)值商品銷售稅，導(dǎo)致多電商平臺(tái)的海購產(chǎn)品價(jià)格上漲，這一政策對(duì)消費(fèi)者和跨境賣家使得出海賣貨變得更加困難。
聚焦2024
2024年電商行業(yè)新機(jī)遇
2024年電商行業(yè)的新機(jī)會(huì)可以用三個(gè)關(guān)鍵詞概括：全托管模式、AI工具和店播。全托管模式：平臺(tái)負(fù)責(zé)店鋪的運(yùn)營、倉儲(chǔ)、配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)；AI工具的應(yīng)用：AI能幫助電商降低成本、提升經(jīng)營效率；店播興起：店鋪直播成為電商行業(yè)的新趨勢(shì)，品牌和商家希望掌握自己的流量。
總結(jié)：
2023年，TikTok在挑戰(zhàn)與機(jī)遇之下，取得了巨大的成功。2024年，TikTok也必將繼續(xù)扶搖直上。而這對(duì)于出海品牌和商家來說，是一個(gè)邁入電商行業(yè)的新機(jī)會(huì)，抓住這個(gè)機(jī)會(huì)并應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，才能在電商市場中獲得更大的成功。
