《TikTok品牌營銷手冊&如何在2024年開展營銷活動》由impact發布，主要介紹了TikTok的營銷價值、內容形式、創作者合作以及營銷活動開展的相關內容，為品牌在TikTok平臺上的營銷提供了全面指導。

1. TikTok概述

- 平臺介紹：TikTok是2022年全球下載次數最多的移動應用程序，擁有全球超過17億用戶，近70%的用戶年齡在35歲以下。其頂級創作者擁有大量關注者，且能創造超越平臺的趨勢。

- 營銷優勢：是吸引新客戶并有機提高知名度的最佳方式之一。通過influencer伙伴關系可達到目標受眾，用戶生成的內容（UGC）和有機推薦能快速傳播，短格式視頻格式獎勵創造力。

2. 短格式內容的興起

- 內容特點：短視頻現在在社交媒體上占據中心地位，其范圍從幾秒鐘到幾分鐘。簡短的創作者能適應趨勢、回應大故事、混音模因，讓追隨者高度參與和興奮。

- 品牌受益：品牌和用戶喜歡這種格式的原因包括讓人們參與其中、回答搜索引擎、具有適度預算的優質內容、匹配人們在網上花費時間的方式。

3. 觀眾喜歡TikTok和創作者的原因

- 平臺吸引力：TikTok的算法將熟悉的內容和新內容混合，能快速準確地了解用戶偏好，其全球創作者群、時尚的聲音和模板也增加了吸引力。成功的TikTokers以有趣的方式進行啟發和教育，傾向于激進的自我表達，讓追隨者感覺像朋友。

- 創作者信任因素：包括透明度、完整性、一致性等。創作者需保持對品牌交易和贊助的開放，明智地選擇合作伙伴，保持一致地發布高質量內容。

4. TikTok內容合作伙伴關系類型

- 品牌內容：品牌與創作者直接參與，創作者通過合作帖子創造價值，如Tiffy Cooks與King 's Hawaiian的合作。

- 用戶生成的內容（UGC）：涵蓋廣泛內容，專注于產品，可能是來自真實客戶的回應等，如Bowlero與Meg Reily的合作。

- TikTok廣告：Native TikTok廣告能接觸更多受眾，與創作者伙伴關系的廣告參與度更高，如三星使用TikTok Ads推廣Galaxy Z Flip5。

5. 為品牌招募合適的創作者

- 選擇要點：考慮創作者的受眾、參與度、溝通風格，以及與品牌價值觀和目標受眾的匹配度，還有創作者的規模。不同規模的創作者包括Nano - influencers、Micro - influencers、中層板influencers、宏觀 - influencers、Mega - influencers或名人。

- 聯系途徑：可通過TikTok本身的Creator Marketplace，應用內聊天功能，可調節filters，TikTok的API，以及impact.com/creator平臺聯系創作者。

6. 發起成功的TikTok營銷活動

- 活動要點：事先確定預算，考慮預算對廣告系列范圍和創作者招募的影響；利用TikTok的算法，使用一致的主題標簽，跟蹤熱門話題；借助歸因選項，調整合作伙伴的信用；公平支付創作者，根據績效和歸因指標調整傭金率；通過報告和分析優化營銷活動，保持溝通渠道暢通。

- 平臺優勢：impact.com是全球領先的合作伙伴關系管理平臺，可幫助企業管理各類合作伙伴關系，其強大的專用平臺能幫助企業與出版商和消費者建立良好關系，推動增長并創造價值。