該白皮書由中國廣告主協會和艾媒咨詢聯合發布，主要研究了2024 - 2025年中國企業出海發展狀況，涵蓋發展現狀、典型出海市場洞察以及未來發展趨勢等方面。

1. 研究方法：采用市場調查、行業深度訪談、桌面研究等方法，借助艾媒咨詢旗下大數據計算系統和相關計算模型，對公開信息篩選、對比，結合用戶調研數據獲取行業規模數據。

2. 中國企業出海發展現狀和趨勢：中國外貿進出口韌性強，遠洋運輸業務量增長迅猛，企業出海業務區域不斷擴展。但企業出海面臨文化、人才、營銷、合規等難題，破局關鍵在于品牌運營、洞察消費者需求、加強合作等。

3. 典型出海市場洞察

- 移動游戲：SLG品類增長有壓力，中國游戲市場回暖，全球移動游戲市場規模增長，中國自研移動游戲海外收入占比大。

- 消費電子：全球消費電子行業穩定發展，中國電子信息制造業規模增長，智能手機市場趨于飽和，平板電腦需求增強，手機和電腦出口金額有波動。

- 音視頻社交：全球音視頻社交需求用戶規模增長，中國海外微短劇APP下載量激增，發展前景廣闊。

- 跨境電商：中國在全球市場競爭優勢突出，跨境電商出口規模逐年遞增，低技術、中技術及中高技術產品全球制造業份額高。

- 汽車：中國電動車銷量及滲透率較高，汽車整車出口量上升，對俄羅斯出口提升明顯，出口以燃油車為主，車企向本地設廠轉變，汽車零部件出口量增加。

4. 未來發展趨勢：企業從“產品出?！鞭D向“品牌出?！?，經營日趨合規化、精細化；大品牌競爭優勢凸顯，市場布局多元化；“出海數字化”特征明顯，新平臺、新市場成為行業增量入口。