2023年是中國商家出海“激流勇進”的一年。據《中國跨境電商企業出海發展藍皮書(2024)》數據顯示，2023年中國跨境電商出口額已達1.83萬億元，同比增長19.6%。
本輪出海大潮的勃興伴隨著海外市場消費趨勢的深刻變化，而這些變化又勢必將繼續塑形2024年的海外商業機遇。
一方面，我們看到海外消費者的習慣、偏好和潮流開始呈現多元化、碎片化、圈層化的特點。消費決策穿透到個體單元，消費成為一種悅己、興趣、新潮的表達方式。在此輪全球經濟波動加速周期中，消費升級與降級交織呈現，海外消費者對新品好物的嘗鮮意愿強烈，促使新品牌迭出、新渠道涌現。
另一方面，我們也看到，伴隨著生活方式和經濟環境的深刻變化，海外消費者開始從多元的世界中，找到值得自己專注的那份本真，專注合適的生活方式，專注自我的價值判斷，專注喜歡的消費潮流。這一系列海外消費者心理和行為的改變，也呼喚出海商家及時調整策略、應對變化。
